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在中国本土企业篇，我们将分享——在面对风险和挑战时，本土企业在渠道以及企业战略方面的布局与对策，企业的产品、定价策略以及数据使用洞察——全方位了解快消品企业当下的处境，助力企业制定更符合市场环境的市场策略。

在北美、欧洲消费品企业都最关注外部通胀问题时，中国本土企业更关注自身企业的成长，并对中国消费品市场抱有信心。在面临外部挑战时，中国企业采取更为积极的策略应对挑战，强调优化产品、加大市场投入，采取的策略更利于深耕市场。而面对巨大的通胀压力，北美、欧洲应对挑战的策略则更为谨慎，倾向于替换更便宜原材料、加大市场营销投入等短期市场策略。

针对本土企业的渠道布局，中国拥有全球最发达的电商市场，当70%以上的欧洲受访企业表示关注未来仍会聚焦传统通路，中国本土快消品企业则在积极探索新兴电商——兴趣电商、内容电商、开拓更多线上平台是中国小型企业未来12个月最关心的渠道趋势。而全渠道策略、传统线下渠道仍是中国快消品企业所关注的重心。

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在价格策略方面，中国本土企业由于被动涨价压力小，加之中国快消市场竞争激烈，比起涨价和在消费者忠诚度上进行投资，品牌更着眼于主打自身的优势与差异化，以消费者为核心，满足其日益增长和变化的需求。

本调查同时发现，数据和洞察在本土企业中认可度逐渐升高，企业希望通过研究消费者行为和创新助力决策。其中，大型企业在决策时多倾向于购买市场数据与洞察，中小企业则多依靠免费渠道获取数据或依靠自身经验。

大型企业的成功经验启示我们，正确使用数据与洞察对企业决策至关重要。尼尔森IQ是全球领先的消费者研究与零售监测公司，为企业的可持续发展提供真实情报，借助全方位快消品市场监测解决方案，准确了解企业在零售和电子零售市场的表现，抓住行业趋势。在特定的中国本土市场和全球范围内，我们追踪主要渠道、零售商和市场的销售情况，助力企业调整和改进市场策略。