
NIQ TD Market Monthly Report-September
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[embed]https://nielseniq.wistia.com/medias/fuyfi9m7eu[/embed] 我们全球思想领导力与内容团队的思想领导力副总裁 Courtenay Verret 与耶鲁大学的经济学家 Martha Gimbel 和 Ernie Tedeschi 以及 NIQ 的 Steve Zurek 谈论了不断变化的海关环境。 随着新关税和贸易限制措施的出台,企业高管必须评估所有可能出现的情况,使公司既能最大限度地降低风险,又能利用新机遇。无论是以全球供应商多样化、库存管理和/或价格调整的形式出现,各行各业的高管们都必须做好准备,应对将重新定义未来几十年竞争格局的变化。 随着未来几个月新政策环境的形成,保持信息的灵通性(和灵活性)非常重要。…
事实证明,勒紧裤腰带的消费者并不只是在寻找最便宜的产品。当需要节约时,他们追求的是价值--一个融合了品牌、质量、价格和促销的复杂概念。消费者的购买行为并不总是瞬息万变。但当经济不确定性持续存在时,消费者的行为会以意想不到的方式演变和变化,有时会让品牌和零售商措手不及,无法做出调整。 数据是在不断变化的环境中掌握优化正确价格、包装和产品组合的艺术和科学的关键。如果没有数据,持续不断的动态经济力量及其对消费者购买行为的影响,将使定价和促销即使不是不可能,也是具有挑战性的。 新游戏,新规则 在定价和促销方面,当今的制造商和零售商面临着一系列挑战,其中包括 通货膨胀压力 竞争性定价 误解消费者 过度促销 在数据不佳的情况下做出决策 在大数据和正确工具的推动下,定价和促销策略可以为品牌和零售商带来难以置信的价值。解决这些挑战的办法有三个方面:大数据、以最新和最好的数据为依据的执行良好的战略,以及制造商和零售商之间前所未有的密切关系。 五种最常见的定价和促销策略: 基于成本的定价 竞争性定价 渗透定价 基于价值的定价 撇脂定价 定价和促销的艺术与科学 我们所处的零售市场在不断变化。有一段时间,价格上涨推动了收入的增长,但随着通胀的降温,零售商和品牌商更加关注销量的增长。这就意味着要吸引新顾客,而定价和促销策略只要执行得当,就能实现这一目标。…