本土企业的演进
过去十年间，世界各国都注意到了本土企业对经济增长和稳定的贡献，并采取新的经济政策。
因此，本土品牌占据的市场份额日益增加，在各地区稳定增长。
各国提供政策支持（例如为初创企业提供资金），与此同时，消费者对这些品牌的态度也发生转变。
官方在定义本土企业时，通常着重于员工数量、总营收额以及对GDP做出的贡献。但消费者是如何定义本土企业的呢？
尼尔森IQ数据发现，全球受访者对本土品牌的定义主要围绕“本地”（33%）、“独立品牌”（31%）以及“不知名”（27%）。另一方面，47%的受访者认为大品牌“有人气、有辨识度或者世界闻名”。
以这些对国际品牌和本土品牌的品牌认知为基础，本土企业可以努力精进，发扬自身作为新兴、与众不同、本地品牌的优势，创造需求，引起消费者共鸣。
快速了解亚太地区的本土企业
在影响力方面，亚太地区处于领先地位，虽然其步调较其他地区稍慢。从增长驱动影响力和增长速度层面来看，不同市场间有所重叠。印尼市场值得关注，到2022年一季度末同比增长24.4%。
消费者逐渐偏向本土品牌
疫情从多方面改变了消费者的购买习惯，倾向于购买本土品牌（而不是知名或人气高的品牌）也是其中之一。
尼尔森IQ全球研究《2022品牌平衡策略》表明，相比于疫情前，在亚太地区超过半数的受访者（58%）在后疫情时代购买的品牌更多样，且在多个品类中均是如此。在中国，这种购买倾向最为显著（67%），印度紧随其后（63%）。
同样值得注意的是，中国和印度分别有61%和60%的受访者表示他们计划在未来更频繁地购买本土品牌产品，这表示他们认为本土品牌更符合他们的需求。
在印尼，58%的受访者表示他们更偏向于购买当地本土企业在本地生产的产品。
这种购买偏好有可能受两方面因素影响：产品声明的真实性及产品定价。
在定价方面，通货膨胀持续影响全球消费者的购买行为。在印度和印尼，63%的受访者认为本土品牌更便宜实惠，而在中国，69%的消费者同意这个观点。
本土企业下一步该做什么？
市场和消费者相关指标显示出一个不争的事实：未来属于本土企业。
作为本土企业的企业主，您有以下三大致胜法宝：
对本土制造商/生产商的企业家和决策者而言，能随时获取最新、最精确的信息至关重要。请采取必要的措施保证您能紧跟快速变化的SMB格局。
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