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Brand Architect
打造人人向往的品牌
如果您也遇到以下问题
- 品牌在消费者心智中处于什么样的地位？
- 为品牌建设的投入是否产生回报？
- 都有哪些因素影响品牌的市场表现？
- 怎么提升品牌对用户的吸引力，提升用户对我品牌的需求？
- 哪种多样化的营销组合能有效提升我的品牌潜力？
尼尔森IQ Brand Architect
通过品牌在用户心目中的价值来解释品牌表现和市场份额之间的差距
揭示品牌策略、市场表现和品牌激活之间的相互作用
聚焦与销售相关的关键品牌指标
通过一个简明交叉矩阵来直观衡量和了解品牌力，明晰品牌在市场中的表现
活化品牌策略
通过销量和溢价两个关键维度拆解来制定相关增长策略
降低复杂性
通过品牌力指数模型了解各市场活动是否有效，定位影响品牌力的具体市场因素并进行优化
全面衡量品牌市场表现
通过整合 NIQ 的市场零售数据来评估当前的市场营销组合是否有效
- 综合3类品牌资产表现
- 精准评估品牌力
- 诊断市场激活效果，充分发挥品牌潜力
量化品牌力
衡量用户对品牌的购买意愿以及为品牌支付溢价的意愿
规划下一步
明确在竞争环境中品牌在消费者心目中当前所处的地位
行动决断力
通过对影响品牌力的因素拆解评估，找到具体可优化的方向
追踪转换力
品牌力有多大程度被营销活动有效转化为实际市场份额
打造人人向往的品牌
通过衡量品牌力对销量、收入与利润的贡献，来打造人人向往的品牌