近几年来，人们对于口腔健康的重视度逐渐增加，起初广泛被欧美国等国家家庭使用的冲牙器被引入国内并收到了广大消费者的支持和追捧，冲牙器作为牙刷的互补品可以解决牙刷不能完成的牙齿缝隙和牙槽处的清洁问题，从而帮助消费者更高效全面地清洁口腔。

市场发展迅速，但仍处于投入期

冲牙器市场近年来呈现持续性的增长趋势。根据捷孚凯（GfK中国）冲牙器产品零售监测数据显示，2018年1-9月冲牙器销售额增长高达108%，远高于其他口腔护理产品的增长，预计2018年全年的增长率将达到110%以上。

然而，即使冲牙器市场增长迅速，作为一个新兴产品，冲牙器的销售额仍远不及电动牙刷。根据捷孚凯（GfK中国）产品零售监测数据显示，冲牙器2018年1-9月份的销售额仅达到电动牙刷的12%左右。同时，该产品的品牌增长率远高于产品型号的额增长率，这意味着虽然不断有新的品牌进入市场但是对于产品开发和投入持保守状态，很多厂商都还处于试水阶段。

产品高端化

近几年来冲牙器的平均价格无论是在线上还是线下渠道都呈持续增长趋势。根据捷孚凯（GfK中国）的零售监测数据显示，冲牙器市场增长的同时，其产品高价位段产品增长尤为迅速，千元以上产品市场份额已经从8.9%(2017年1-9月)增长到了19.8%（2018年1-9月）。

便携式冲牙器销售表现突出

由于便携式冲牙器的便利性以及低空间使用率的特性，便携式冲牙器越来越多地受到了消费者的青睐。根据根据捷孚凯（GfK中国）的零售监测数据显示，便携式冲牙器在2018年1-9月在线市场零售额占比高达64%，较去年同期增长了149%；同时线下市场手持式冲牙器的销售表现更为突出，2018年1-9月手持式冲牙器在线下市场的占比已高达94%。

简单的”刷牙漱口”流程将很快不再适用于中国的口腔健康护理理念，人们对于这类产品的需求将会更加全面化，细分化。简单的洗漱流程将会被拆分到更多精细的环节，而这对于冲牙器这类高端小众的产品无疑是一个很好的走向大众的机会。

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