随着国民生活水平的提高、健康意识的增强，口腔健康问题已经受到愈来愈多人们的关注和重视。当前中国的口腔护理行业正面临着消费升级的重要机遇，电动牙刷和冲牙器作为新式口腔清洁工具已开始替代手动牙刷并且在整个口腔护理市场上占据了举足轻重的地位。

电动牙刷的普及所带动的市场增长

在现代生活中，口腔护理产品已经不再是洗漱间里满足个人清洁的日常消费品，而是成了提高生活质量的新参考物。根据捷孚凯（GfK中国）全国推总数据显示，2017年口腔护理类产品零售额为37亿元，较2016年同比增长率高达73％，远远高于其他个人护理产品。并且这一增长将继续，预计2018年整体市场零售额增长率约为60%。

产品走向大众化

目前口腔清洁产品市场的高端价位市场主要集中在几个国外品牌。新品牌也层出不穷， 2017年有60多个品牌新进入市场售卖，主打线上入门价格段的产品，竞争异常激烈，成为众多口腔清洁厂商的争夺之地。根据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，近年来口腔护理产品平均价格持续走低，低价位段产品市场发展尤为迅速。

儿童口腔清洁产品发展迅速

根据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，儿童电动牙刷、配件及冲牙器均呈现高速增长，其增速在2017年高达117%，远超成人款。截止至2018年上半年儿童口腔清洁产品的销售额已高达1.3亿，占据整个市场的8%。带有卡通造型，App智能连接的产品为增长主力。预计今年儿童清洁产品市场份额将呈持续增长的趋势，儿童口腔清洁产品或将成为企业新增长点。

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