在消费升级的浪潮下，消费者更加注重生活品质，购物行为更注重口碑以及个性化。消费者的趋优消费推动影音影像市场中高价位产品份额的持续上升。

数码相机高端化趋势持续推动市场零售均价上涨

据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，数码相机零售均价由2016年初的4595元上升到2017年末的6214元，增幅超过35%. 价格的持续上升源于消费者对摄影的热情不断升高，越来越多的消费者渴望拥有一台小巧便携且画质优异的相机。无反相机和全画幅机型已然成为数码相机零售额增长的重点品类，2017年无反相机整体市场零售额同比增长35%，市场份额由21%增长到26%. 全画幅机型整体市场零售额同比增长19% ，市场份额由33%增长到了38% . 京东平台中无反相机和全幅机型零售额分别增长43%和48%，均超市场平均增速。

无人机市场保持高速增长态势

无人机整体市场向着小而精的方向发展，同时品牌也尝试通过降低入门级产品的价格，从而吸引更多的消费者。据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，零售价在3500元以下的入门级型号产品由2016年的30个增长到2017年的49个。同时入门级无人机产品在京东上的零售额占比也由2016年的32%增长到2017年的54%，涨幅达175%. 性能的更新迭代是推动无人机发展的核心因素，据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，防碰撞、4K以及具有VR功能的无人机零售额占比分别增长了38%、16%和7%.

耳机耳麦市场高速增长

据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，2017年耳机耳麦整体市场零售额同比增长49%. 无线化发展的程度越来越高，蓝牙功能已成为耳机基础标配功能。根据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，蓝牙、主动降噪以及HIGH-RES耳机均实现了市场零售额同比翻倍。从价位段来看，800元以上的产品零售额占整体在线市场的比例上升4%，同时零售额同比增长率也增长了90%. 此外，多媒体音箱市场零售额同比增长27%，600元以上产品份额逐年走高。