对比日本、韩国美容产业相对发达的国家，中国现阶段仍处于发展初期状态，但伴随着中国对外经济贸易的发展，中国在”美”的文化方面也受到外来文化深刻的影响，以电视文化传播为例，通常一部高人气电视剧中除了主人公精致的妆容外，靓丽的头发造型也在国内掀起了阵阵热潮，这一系列的文化渗透加速了国民”美意识”的提升，同时很大程度上也加速了中国美发器市场的发展。

现阶段中国消费者对于美发器产品的认知处于初级阶段，并且很多人担心美发器产品因高温对头发造成损伤，然而，与美容院化学原理烫发相比，做好发型DIY前的保护措施，控制好频次，实际上美发器对于头发造成的损伤要小很多。

截至目前，美发器产品在中国的渗透率还很低，但是，特别是在近几年，伴随着电商平台的兴起，也有越来越多的品牌，越来越多的产品涌入美发器市场，根据捷孚凯（GfK中国）美发器产品零售监测数据显示，截至2017年，美发器市场拥有品牌数超130个，型号数超900个，并且，2017年美发器市场规模近9亿人民币，同比增长44.8%，增长迅速。

低端入门产品占主流市场

从监测数据来看，中国消费者对于美发器有庞大的需求，并且还在持续扩大，但是现阶段仍然是低端入门产品占据主流市场，一方面从消费者心理层面出发，对于一个新产品的接受需要时间，从最初以尝试性的心态入手一款入门产品为一般趋势。另一方面在中国有一个庞大的特殊群体”学生党”，学生通常会倾向于接触新事物并很容易接受，从该消费群体的购买能力来看也会倾向于购买一些入门级别的产品。目前消费者普遍接受百元左右的畅销款，但高端美发器产品潜力巨大，蓄势待发。

美发器产品的未来在哪里

伴随着消费者教育，消费者对于美发器的认知度也在不断提升，接受度也在逐渐提高，另一方面，从各大厂商角度出发，既有品牌不断尝试产品的改善与升级，进一步提升产品体验，同时亦有更多优质新颖的产品通过海淘的方式进驻中国市场，从而加速中国美发器市场的增长。参照相对成熟的电吹风市场，中国美发器市场仍然拥有巨大的发展空间，在接下来美发器市场的发展中，将会由四大驱动因素带动，技术革新强化消费者认知；竞争加剧，优胜劣汰，加速品牌集中化；产品更新迭代，出现新一轮增长；选择更优产品，最终实现消费升级。

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