据GfK全国零售监测数据显示，2017年1月至8月，中国家电市场（包含大家电，小家电，黑电以及厨房电器）零售额达5237亿元，同比增长11%. 其中家用空调、厨房电器以及影音产品增速领先整体市场，零售额同比增长分别达到27%，18%和32%.

GfK中国董事总经理周群先生表示：“新零售催动变革，实际上，是销售这种古老行为的功能已经产生变化，从传递实体物资转为传递体验价值，消费升级是价值需求的直接表现， 这个趋势将主导未来至少十年的市场变革。”

冰洗空：在线市场迅猛发展，智能产品表现突出

2017年1月至8月全国冰箱、洗衣机、家用空调零售市场零售额同比分别上涨6%， 10%，27%. 自2017冷年以来，家用空调市场几乎是一路高歌，表现突出。

值得一提的是，三大白电零售额的同比表现均优于零售量，整体市场均价呈现出上升趋势。白电市场的产品结构替换加速的同时，消费者理念的升级也影响着白电市场，厂商纷纷推出迎合消费者追求品质生活的功能产品参与竞争。

1月至8月冰洗空智能产品零售额占比超过32%，天猫智能家电占比高于整体市场，超过50%. 由消费升级来驱动，线上市场成为中国家电市场的主要推动力， 1月至8月冰洗空整体线上零售额同比上涨近89%，线下市场零售额同比微涨1%. 其中空调在线市场涨幅最快，同比近103%. 

厨房电器： 未来充满机遇，两匹黑马最具活力

伴随着新中产阶级崛起与消费升级浪潮，消费者家庭消费观念越来越具有前瞻性。2017年厨电整体行业保持平均两位数的成长速度，产品趋于一体化、智能化、高端化，未来整体厨房市场充满机遇。

其中，洗碗机和微蒸烤一体机正在成为行业最具活力的两匹黑马。双11来临之际，天猫与美的跨界合作推出的洗碗机“360天不净则退”等活动引导厨房洗涤消费趋势，助力洗碗机产品扩大影响力，推动厨房电器产业加速升级。

彩电：零售量下滑 但高端化发展加速

在消费升级的大环境下，彩电市场的消费升级主要表现为智能升级、画质升级和外观升级三个方面。

以人工智能语音为代表的智能升级成一出现就成为2017年最热的亮点，先后有7个品牌相继推出人工智能电视；而以HDR、WCG、OLED等为代表的高端显示技术同样成为了今年彩电是市场的主旋律，零售额同比增长分别为621%、59%和154%；曲面、超薄、无边框、金属机身，设计美学与彩电相结合。

彩电已经不仅仅是一件家用电器，在物联网背景下升级为家庭娱乐的控制终端是客厅娱乐的中心，更升华为彰显消费者个性、品味的艺术品。

双11前夕，天猫、苏宁等纷纷开启彩电提前预售，全力备战双11。据了解，2017年1月-8月黑电线上零售额增速14%，天猫的黑电零售额增速明显高于大盘，达35%，其中表现更为抢眼的是，60及60吋以上黑电零售额增速183%.

生活电器：智能概念深入生活

无论是带WiFi智能连接的空气净化器，还是智能导航系统的扫地机器人，智能家居的产品层出不穷。GfK数据显示，2016年智能家居市场零售总额为2091亿元，处于高速发展阶段，其中智能小家电达87亿元。

在IH技术已普及的电饭煲产品中，新兴的AH（All in one heat）功能可以支持多点变频穿透技术，内胆还创新使用了麦饭石材质的国产品牌开始发力。抓住消费者的健康理念作为营销痛点，创新的随行杯食物料理机以及慢速原汁机，都有非常不错的在线市场表现。

个人护理：高端引领增长

相对于其他小家电品类来说，个人护理类产品可谓是产品历史最久，各大外资厂商雄踞一隅。随着线上市场比重进一步增大，国产品牌纷纷进驻天猫抢占市场份额，天猫依靠双11促销大节成为个人护理类小家电全年度的主力平台。

2017年1月至8月，1000元以上价位段的高端个人护理类产品同比涨幅高达250%，这主要是由于外资厂商将其畅销高端型号参与促销、买赠活动，以及消费主体80后对轻奢产品的内在需求进一步增加。

影音产品：无线化，多样化、智能化

随着越来越多新发布的手机型号取消3.5mm音频接口，蓝牙影音设备受到消费者的追捧，GfK零售监测数据显示，2017年1月至8月，中国无线耳机与无线迷你音箱零售额占比均已过半。

影音产品应用场景越来越细化，产品的细节以及多样化也越来越重要。比如因大尺寸平板电视热销，大尺寸的Soundbar音箱产品也受到欢迎，专为游戏设计的影音设备规模大幅增长。

作为“智能家居的入口”、“家庭人工智能的雏形”的智能语音交互音箱，有了众多科技巨头的加持，其市场潜力不可限量。