整体市场略有下降，品牌集中度向上集中

根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示，2015年平板电脑市场零售量达到1436万台，其中在线渠道占有49%的份额。

2015年12月平板电脑市场零售量为107万部，环比11月下降15.9%，同比下降31.3%。整体市场略有下降，原因主要是受双十一节后影响，消费者需求下降。但从品牌份额上来看，Top3品牌市场份额不降反升， 从11月的76%上升到78%，与2014年同期相比68%相比更是上升了10%；Top10品牌甚至可以占到市场92%的市场份额。

这一现象说明平板电脑品牌集中度越来越高，品牌效应在消费者心中地位显著，这也意味着2016年或有更多的平板电脑厂商退出传统消费类平板市场，未来的平板电脑市场将呈倒金字塔型趋势发展。

硬件配置向高端发展，平板电脑精品化趋势明显

根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示，2015年32GB以上内存（包含32GB）的产品市场份额占有22%，与2014年的10%相比上升了12%。

2015年屏幕为低配的1024*600分辨率的产品市场份额占有8%，而在2014年其市场份额仍占有17%；2015年处理器核数为4以上（包含4核）的产品市场份额从2014年的36%上升到43%。

这说明了消费者在选择传统娱乐平板产品的时候，更注重产品的屏幕清晰度，运行速度与内存容量，这与传统平板产品的娱乐定位是密不可分的，硬件功能精品化的趋势将越来越明显。