尼尔森IQ《Z 世代消费报告》：洞悉年轻力量，提升品牌力
全球报告
Z 世代的统治即将来临–NIQ 的最新报告提供了吸引他们注意力所需的一切信息。
由 NielsenIQ 和 GfK 与 World Data Lab (WDL) 合作撰写的全球 Z 世代报告。
认识Z世代
预计到 2030 年，Z 世代的消费能力将增长到 1.2 万美元–这一代人将在不久的将来对制造商和零售商销售的产品产生重大影响，同时也将成为一个重要且尚未开发的增长杠杆。Z 世代消费：全球报告》（Spend Z: A Global Report）是首份深度研究报告，旨在帮助消费品包装（CPG）和技术与耐用品（T&D）行业的零售商和制造商建立、培养和维护 Z 世代的忠诚度：
Z 世代是历史上人数最多的一代
这一代人目前占全球人口的25% ；事实上，这一代人的规模甚至超过了千禧一代，很可能成为有史以来最大的一代人。每个人都在思考一个问题：他们的消费能力何时才能赶上他们的数量？
资料来源资料来源：NIQ/世界数据实验室，世代分析
他们将成为最富有的 一代
Z 世代的人均消费高于同龄的其他任何一代人。未来六年，他们的人均支出将增长最快，但起点较低。当他们年满 25 岁时，他们在美国人均支出的平均值和中位数将超过前几代人。到 2030 年，Z 世代将为世界各个地区贡献更多的财富，从而打破 Z 世代是 “史上最穷的一代 “的神话。
他们的消费增长最快
Z 世代的消费增长迅速，未来几年将增长 2.7 万亿美元。制造商和零售商应根据 Z 世代在其产品类别和全球地区的预期增长份额，为这一代人分配投资。
他们将扩大品类并推动增长
从产品类别来看，我们的数据预测，到 2030 年，消费阶层中需求增长最活跃的将是酒类和保健品。随着 Z 世代达到法定饮酒年龄，他们将成为这一增长的一部分。我们认为，无论是中期还是长期，他们的 “健康意识 “价值体系都没有放缓的迹象，这为制造商和零售商提供了另一个关键的增长点。
研究表明，这一代人在购买美容产品时，最看重的是产品的清洁、天然香料和无公害。在食品领域，Z 世代希望产品不含人工成分、低糖、天然、高蛋白。
最多元文化的 一代
Z 世代与众不同的另一个关键因素是他们在地区、种族和民族方面的多样性。这一代人中几乎有一半是非白人。他们的多样性还体现在 Z 世代的社会和文化价值观上。与千禧一代相比，Z 世代认同 LGBTQ 群体的比例高出7.7%，而且他们不太可能信奉既定的宗教。
资料来源：NIQ/世界数据实验室资料来源：NIQ/世界数据实验室，世代分析
全球思想领袖
玛尔塔-赛汉-鲍尔斯
首席传播官兼全球营销 COE 负责人
尼尔森智库
劳拉-麦卡洛
G14客户和全球客户组织常务董事
尼尔森智库
伊丽莎白-布坎南
北美地区总裁
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迈克尔-麦克劳克林
全球零售总裁
全球零售总裁
沃尔夫冈-丰勒博士
联合创始人兼首席执行官
世界数据实验室
霍米-哈拉斯博士
联合创始人兼首席经济学家
世界数据实验室
Z 世代是当今值得追踪的一代！
虽然吸引 Z 世代会面临挑战，但也会带来巨大回报。这一代人的消费能力终将超越上一代人，想要在未来利用这一点的品牌应该从现在开始行动。
立即查看 Spend Z 独家全球报告预览，了解更多信息。