NIQ X 36Kr
国货未来超级品牌名册
尼尔森IQ联合深耕科技创新与商业生态的新型服务平台——36氪，基于对中国消费市场的共同洞察与研究共识，致力于挖掘具备长期价值与未来影响力的国货品牌。
尼尔森IQ X 36氪
国货未来 超级品牌名册
定义国货未来新航标
十年前，“国货”是性价比的代名词，消费者用钱包投票“支持国产”；五年前，“国潮”掀起文化狂欢，年轻人穿汉服、用故宫文创表达身份认同；今天，当“买国货”从口号变为日常，一个更尖锐的问题浮出水面：
当流量红利消退、全球竞争白热化、代际需求迭代，什么样的品牌能穿越周期、真正定义“中国超级品牌”？
这个问题的答案关乎中国消费产业能否从“跟跑”到“领跑”的关键转折。曾经我们用供应链优势、流量玩法、文化觉醒，让“中国制造”站上了世界舞台。
但要成为“中国创造”的代表，品牌必须面对更大的挑战：如何能构建不可忽视的存在感，在用户心智里刻下影响力的印记？如何让文化认同从“符号”变成“品牌忠诚”？如何在功能之外，参与用户的价值表达？
尼尔森IQ联合36氪发起的最新调研，正是为了寻找这些问题的答案。
获取您的品牌体检报告
您的品牌表现如何？有哪些因素驱动您的品牌成长？如何推动您的品牌成为真正具有全球影响力的超级品牌？
从现象到本质
未来超级品牌的三大生长逻辑
这份名册里，既有在国内外市场拥有广泛认知度的经典品牌，也涵盖了在细分领域展现出强劲成长势能的新兴品牌，它们的共同点是：不止于卖产品，更在构建“用户-文化-影响力”的三维护城河。
从本次评选入围的国货品牌名单里，我们不难发现，正在崛起的超级品牌已呈现出清晰的共性趋势，而这些趋势或许就是定义超级品牌的关键：
01
影响力时代，被用户记住是终极护城河
流量退潮后，品牌竞争的核心从“被看见”转向“被选择”，能否在用户心智中占据品类第一直接决定品牌的生存质量。
02
增长力破局法则：小切口切入，快节奏迭代
在巨头林立、赛道饱和的市场中，新品牌的机会往往藏在“精准的需求”里。“精准+敏捷”的策略，让新品牌在巨头环伺中存活概率大幅提升。
03
文化认同升级，更注重价值表达
新一代消费者不再满足于被动接受品牌信息，他们渴望参与、共创，甚至“拥有”品牌，在追求产品基础功能之外，更加追求直达内心共鸣的产品。
您的品牌健康度如何？
尼尔森IQ品牌影响力评估模型，从品牌策略到品牌激活，全链路诊断并优化您的品牌战略，帮助您打造人人向往的品牌。
谁在领跑？
36氪×尼尔森IQ “国货未来 超级品牌”揭晓答案
每一年，市场上都会涌现各具特色的品牌评选——它们基于不同的逻辑与视角，不是为了给出一个标准“答案”，更不是评价品牌的唯一标尺，而是希望借助数据和洞察，为我们观察市场提供更多元的参考。
正是在这样的背景下，尼尔森IQ联合36氪共同发起了“国货未来 超级品牌”评选活动。作为深耕科技创新与商业生态的新型服务平台，36氪长期跟踪消费赛道，深度解析品牌成长路径，而尼尔森IQ作为全球领先的消费者研究与零售监测公司，拥有覆盖全球90多个国家和地区的零售监测网络。基于对中国消费市场的共同洞察与研究共识，双方于今年6月启动该评选活动，致力于挖掘具备长期价值与未来影响力的国货品牌。
评选名册设计依托于“尼尔森IQ品牌影响力评估模型”原理，底层逻辑由两部分核心数据构成：一方面来自一手的消费者调研数据，覆盖全国29个省市，共收集了8,976份有效样本，以获得消费者对于品牌认知度、品牌推荐意愿及渗透能力的主观反馈；另一方面，结合了尼尔森IQ长期监测的零售渠道数据，从消费品真实销售结果出发，通过价格指数等维度考量商品表现。消费者视角和零售端观察数据的深度融合，也让这份名册在当今众多品牌排名中显得尤为独特而难得。
在评估模型的建立过程中，运用数据建模工具识别出不同因素在品牌影响力中的权重，并通过科学的方法进行验证和校准。进一步利用经济学原理与行为科学结合，对不同名细分品类中的头部及腰部样本进行分析，不仅有助于揭示各细分品类中超级品牌的发展路径，也为市场提供了一个新的观察角度——既能看到品牌整体竞争格局中与市场表观之间的小微“裂痕”，又能从中窥见未来中国消费发展的趋势与方向。
自1984年进入中国以来，尼尔森IQ凭借其深厚的数据洞察力、百年沉淀的调研方法论与全球视野，真实反映中国零售市场的全貌与消费者行为的变化，持续为国货品牌提供决策支持，成为中国消费市场值得信赖的合作伙伴。我们很高兴与36氪合作，作为在行业内外具有广泛影响力的平台，36氪对消费品牌的持续深度报道和洞察也为我们提供了基于数据之外的全新的观察视角。
——尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿