解决方案
沃尔玛广告平台(Walmart Connect)与尼尔森IQ广告效果评估部门(NielsenIQ Ad Effectiveness)达成合作,借助我们庞大的数据资源库及先进的神经科学研究,获取数据驱动的创意洞察以提升投资回报率。沃尔玛对基于市场表现评选出的一系列顶级广告活动进行评估,以衡量广告对消费者认知反应的影响。尼尔森IQ的全球数据库涵盖超10,000个广告案例,可精准识别最能与消费者产生共鸣的创意元素。
通过整合尼尔森IQ的数据洞察,沃尔玛广告平台进一步明确如何通过吸引力强、相关性高且能产生深刻情感共鸣的广告与消费者互动。其策略聚焦于提高视觉设计的冲击性,运用色彩对比、情感化信息及简化设计,以最大化用户参与度。例如,尼尔森IQ的神经科学研究团队通过分析消费者对广告的潜意识反应(如注意力分布、情感波动等),为优化广告创意提供科学依据,帮助沃尔玛量化广告效果并转化为实际销售增长。
关键洞察
数据驱动的创意技术
通过神经科学研究,沃尔玛发现色彩、对比度及品牌联想在捕获消费者注意力中起到关键作用。利用高对比度、鲜明色彩以及统一的品牌标识,沃尔玛广告平台探索如何通过形状与动态等自动触发反应,使广告脱颖而出。
情绪营销与关联感
传递情感或情绪是核心策略之一。聚焦于消费者日常场景的广告不仅能自动激发关联感,还能通过进化心理学因素触发情感共鸣。此外,传递对“省钱”和“价值”的承诺,与沃尔玛核心消费群体产生强烈共振。
简洁与聚焦
简化信息可实现更清晰、更具冲击力的广告效果。通过围绕单一核心信息设计,并与视觉元素直接关联,消费者能快速理解并强化品牌认知。
执行成果
通过整合尼尔森IQ的洞察,沃尔玛广告平台(Walmart Connect)能够为不同规模广告主的广告创意提供支持。
遵循这些经科学验证的创意并付诸实践可带来显著成效:
- 品牌记忆度与正面联想提升50%
- 点击率(CTR)较品类基准提升31%
结语
通过与尼尔森IQ的合作研究,沃尔玛广告平台得以深入探究零售媒体中驱动创意成功的核心要素。建立数据支持的最佳创意案例,将持续为广告主提供营销工具以指导其营销决策。帮助品牌解决其最大的营销挑战,是尼尔森IQ与沃尔玛广告平台的共同使命。通过融合创意与科学,广告主不仅能吸引消费者注意、推动更高的销售转化率,更能与消费者建立持久的品牌联结。
数据来源:1 尼尔森IQ BASES脑神经科学创意研究,2023年11月;2 尼尔森IQ BASES脑神经科学创意研究,2023年11月 基于沃尔玛广告平台(Walmart Connect)顶尖水平展示广告的潜意识品牌连接评分数据,对比尼尔森IQ全球超10,000条广告数据库得出;3 沃尔玛第一方数据(财年FY23及FY24,即2022年2月1日-2023年1月31日、2023年2月1日-2024年1月31日);数据基准为沃尔玛广告平台顶尖展示广告活动的平均点击率(CTR),对比品类点击率基准范围中位数。顶尖展示广告活动筛选标准为严格遵循创意最佳实践。

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