成功案例

科学赋能,解锁创意新势能:沃尔玛广告平台的数据驱动增长法则

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科学赋能,解锁创意新势能:沃尔玛广告平台的数据驱动增长法则

在竞争激烈且纷繁复杂的零售环境中,沃尔玛广告平台(Walmart Connect)不仅致力于帮助消费者找到所需商品,更助力其发现新选择。该平台专注于提供优质创意内容,以保持消费者参与度并推动购买,也正是这些创意使得沃尔玛广告平台在一众竞品中脱颖而出。现在,沃尔玛希望更深入地理解卓越创意背后的科学原理,通过识别核心创意元素并推广实践经验,提升广告主的营销策略:利用可操作的数据优化用户互动、实现购物体验个性化,同时增强线上及线下展示广告的投放效果。

本文中,我们将向您介绍尼尔森IQ(NIQ)如何帮助沃尔玛广告平台将营销创意付诸实践。



解决方案

沃尔玛广告平台(Walmart Connect)与尼尔森IQ广告效果评估部门(NielsenIQ Ad Effectiveness)达成合作,借助我们庞大的数据资源库及先进的神经科学研究,获取数据驱动的创意洞察以提升投资回报率。沃尔玛对基于市场表现评选出的一系列顶级广告活动进行评估,以衡量广告对消费者认知反应的影响。尼尔森IQ的全球数据库涵盖超10,000个广告案例,可精准识别最能与消费者产生共鸣的创意元素。

通过整合尼尔森IQ的数据洞察,沃尔玛广告平台进一步明确如何通过吸引力强、相关性高且能产生深刻情感共鸣的广告与消费者互动。其策略聚焦于提高视觉设计的冲击性,运用色彩对比、情感化信息及简化设计,以最大化用户参与度。例如,尼尔森IQ的神经科学研究团队通过分析消费者对广告的潜意识反应(如注意力分布、情感波动等),为优化广告创意提供科学依据,帮助沃尔玛量化广告效果并转化为实际销售增长。

执行成果

通过整合尼尔森IQ的洞察,沃尔玛广告平台(Walmart Connect)能够为不同规模广告主的广告创意提供支持。

遵循这些经科学验证的创意并付诸实践可带来显著成效:

  • 品牌记忆度与正面联想提升50%
  • 点击率(CTR)较品类基准提升31%

结语

通过与尼尔森IQ的合作研究,沃尔玛广告平台得以深入探究零售媒体中驱动创意成功的核心要素。建立数据支持的最佳创意案例,将持续为广告主提供营销工具以指导其营销决策。帮助品牌解决其最大的营销挑战,是尼尔森IQ与沃尔玛广告平台的共同使命。通过融合创意与科学,广告主不仅能吸引消费者注意、推动更高的销售转化率,更能与消费者建立持久的品牌联结。


数据来源:1 尼尔森IQ BASES脑神经科学创意研究,2023年11月;2 尼尔森IQ BASES脑神经科学创意研究,2023年11月 基于沃尔玛广告平台(Walmart Connect)顶尖水平展示广告的潜意识品牌连接评分数据,对比尼尔森IQ全球超10,000条广告数据库得出;3 沃尔玛第一方数据(财年FY23及FY24,即2022年2月1日-2023年1月31日、2023年2月1日-2024年1月31日);数据基准为沃尔玛广告平台顶尖展示广告活动的平均点击率(CTR),对比品类点击率基准范围中位数。顶尖展示广告活动筛选标准为严格遵循创意最佳实践。

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