第二季度中国消费品线上指数解读报告

品牌消费量质齐升，大促节点成为关键驱动

国家统计局数据显示，2025年第二季度线上实物商品零售额同比增长6.0%，增速高于同期社会消费品零售总额增速（5.0%），线上消费持续活跃。报告显示，在“618”等大促期间，电商平台通过简化促销规则、优化会员体系及提升购物体验，有效激发了品牌消费潜力。

同时，今年电商大促周期显著拉长，部分平台促销期从17天延长至32天，叠加官方立减、国补优惠、平台红包等多重激励措施，推动GMV（剔除退款后）显著增长。在第二季度，冰淇淋、啤酒、杀虫剂和防晒乳等季节性品类的销售额同比增长显著，分别达到39.4%、19.6%、10.8%和9%。

快消品线上表现亮眼，引领全渠道增长

尼尔森IQ零研数据显示，2025年第二季度，中国快消品行业全渠道同比增长3.4%，其中线上渠道增长高达16.2%。美妆、饮料、粮油食品、个护的线上销售额同比增幅均为双位数，引领大盘增长。

圈层营销深化，构建高效转化链路

随着中国快消品市场品牌竞争日趋激烈，圈层营销策略成为推动品牌增长的关键路径。尼尔森IQ指出，品牌通过理解核心圈层需求、教育过渡圈层、渗透外围圈层，建立信任与认同，形成“种草—转化—复购—裂变”的高效营销闭环。多圈层触达不仅有助于提升ROI，还帮助品牌构建更具黏性的用户资产，助力品牌在复杂市场环境中实现持续增长。

尼尔森IQ持续关注市场动态，为品牌商提供深度洞察与策略建议，助力品牌在激烈的市场竞争中把握机遇，实现可持续发展。