全球宠物行业趋势与中国增长机遇
全球宠物数量约为10亿——4.71亿只宠物狗和3.73亿只宠物猫。宠物数量多年来总体呈增长趋势，反映出全球宠物饲养量呈增长趋势。如何抓住全球及本土宠物行业增长机遇？
当全球宠物数量突破10亿时，宠物市场正在经历一场“冰火两重天”的分化。欧美市场在疫情后因通胀压力陷入低迷，许多家庭减少宠物食品消费，转而用人类食物喂养；而中国市场却逆势增长，宠物市场电商渗透率突破50%，新兴品类不断涌现。这种差异背后，隐藏着怎样的消费逻辑？中国市场的增长点又在哪里？
全球趋势：通胀压制需求，宠物食品增长放缓
2024年，全球宠物食品市场规模达660亿美元，其中欧美市场仍占全球宠物消费大头。但同时，全球宠物食品增速仅为2.1%，已落后于快消品整体增长。拆解数据发现，整体消费量的下滑是增长放缓的主要原因——尽管养宠家庭增加，但一方面生活成本上升，部分宠物主减少购买专业宠物食品，另一方面，受健康观念影响，养宠人主动控制宠物的进食量以管理体重。
整体来看，全球养宠家庭呈现以下四个特征：
- 新奇特宠物崛起：狗依然是市场主体，疫情后猫保持高速增长趋势。同时，蜥蜴、乌龟、蛇等宠物数量在近几年快速增长。
- 聚焦银发养宠人：欧美市场老龄化严重，60岁以上人群是宠物消费主力，他们的购买渠道仍以线下为主，欧洲市场超3成消费者只在线下购买宠物产品。
- 小件新品拉动增长：在美国，消费者乐于购买比较新型的湿粮类产品及玩具等小件商品，而宠物房、宠物床等大件耐用品类在全渠道增长相对乏力。
- 电商未来可期：虽然电商渠道仍只占全球市场约30%份额，但随着Z世代消费者进入市场，线上将成为他们的主要购物渠道。亚马逊在意大利、奥地利等欧洲国家占据主导的同时，也有许多中国宠物产品借抖音、拼多多出海的东风，在海外市场快速崛起。
中国市场：电商驱动下，情感/悦己消费崛起
与欧美不同，中国宠物市场展现两大核心差异：
1. 电商渗透率远超全球，内容电商成新战场
全球宠物食品电商占比约30%，而中国已超50%，且仍在增长。传统电商仍是市场的基本盘，且头部厂商占比超过40%。但内容电商的快速崛起正为市场注入新活力。从2024年7月到2025年6月的12个月内，内容电商已占据近1/3的市场，直播带货和短视频种草成为品牌破圈的关键。在前20大品牌市占率不足30%的情况下，内容电商长尾市场机会巨大，更适合中小品牌突围。
2. 从“悦宠”到“悦己”的消费革命
宠物食品的终极逻辑不再是“宠物需要什么”，而是“主人认为宠物需要什么”。这场由情感需求驱动的消费革命，正在重塑中国宠物食品市场的未来。这一趋势具体体现在以下三个方面：
- “科学喂养”带动功能细分
在人强调“科学饮食“的同时，宠物”科学喂养“概念也逐渐深入人心。“银毛经济”将宠物的喂养阶段进一步细分，针对初老及老年宠物的特殊配方粮受到消费者追捧。同时，针对健体、消化等特定需求的主食配方也增长迅速。
- “拟人化饮食”升级宠物体验
宠物食品的卖点不再局限于营养，而是向人类食品靠拢，如“空气感”“流心”等概念，均来自人类消费趋势的迁移，酥化、夹心等新工艺也被引入宠物市场。
- 通过零食增进人宠情感链接
宠物“家庭成员”身份进一步深化，猫主人追求“美毛”、“养肤”等功效，狗主人则更关注互动型零食，如磨牙棒、训练奖励等，产品的情感价值成为重要的购买驱动因素。
结语：中国市场的“情感红利”才刚刚开始
中国宠物市场正凭借电商生态、年轻消费力和本土品牌创新，成为全球最具活力的市场。宠物行业的下一个爆点，可能藏在人类食品/主食的爆款中。那些能率先识别人类快消品爆款概念的品牌，将赢得“悦己型消费者”的投票。为主子挑选一款“黑松露鳕鱼罐罐”的满足感，早已超越喂养本身，成为中国消费者情感代偿的精致注脚。
