中国宏观经济现状

中国作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位。聚焦到中国消费者，最新数据显示，中国消费者对未来家庭经济的预期趋势是，变差的预期增加了11%，变好的预期减少了16%。同时，消费者关心的焦点从经济下行、食品价格上涨和工作保障转向了个人或家庭幸福感。

中国消费驱动因素

快消品市场出现了消费分级态势，贵价产品和便宜产品都有增长空间，但不同的品类增长空间有所差异，其中，饮料、酒类等增长较好。另外，品牌力强劲的产品，即便价格偏高，销售依旧出色。

在耐消品行业的观察上，超经济及经济性重要性提升，越是价格亲民的商品，其销量增长速度往往越快。

1. 通过包装改变，寻求高性价比消费

包装领域也呈现出大规格与小规格并存的趋势。这背后的核心驱动因素，是消费者越发期望通过高性价比的方式，实现单次购买成本的有效控制。他们或是选择大包装产品，利用批量购买的价格优势，长期下来节省开支；或是青睐小规格包装，在满足尝鲜需求的同时，避免因购买过量而造成浪费，以达成省钱或提升性价比的消费目标。

2. 高产品功效及创新持续刺激消费者购买

除了价格和包装，产品本身的实力更是打动消费者的关键因素。当产品拥有更出色的功效，能切实解决消费者生活中的痛点，满足他们的需求时，自然会在市场上脱颖而出。整体来看，中国消费者对产品功效有着极高的追求，且尝试创新产品的意愿远远超过亚太地区乃至全球平均水平。

3. 提供身心愉悦的感受可带来产品溢价

越来越多年轻人热衷于购买那些看似没有太多实际使用价值，却能给予丰富情绪价值的产品，并且他们乐意为此支付额外费用。

25年春节趋势预测

每逢节庆之时，市场上的商品销量往往都会迎来一波明显的增长，在食品类别中，最引人瞩目的当属即饮茶了，其次是包装水。在非食品类别中，驱蚊虫产品的增长速度较往年更为迅猛，实现了翻倍式增长。