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《尼尔森IQ 2025 本土快消企业调研报告》
尼尔森IQ 2025年本土快消企业调研覆盖亚太12个市场，旨在剖析快消企业在当前经济与零售环境下面临的挑战。中国专项报告深度探讨了企业的关键外部风险、应对策略、渠道布局与数据洞察需求，旨在全面了解本土快消企业的现状，为企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。
聚焦渠道变革与消费行为迭代
中国大陆本土企业当前将主要精力集中在渠道优化与消费者运营方面，面对快速变化的商业环境，企业持续关注渠道变革与消费行为迭代带来的潜在风险。为应对这些挑战与风险，本土企业正在推进更精细化的运营管理，具体表现为产品线结构的持续优化和预算分配机制的动态调整。
地理扩张与渠道重构
在增长战略方面，本土企业展现出明确的扩张意图，既包括地理意义上的新市场进入，也涉及销售渠道和产品品类的多元化尝试。同时值得注意的是，与去年相比，企业渠道策略发生了显著转变：从追求多渠道均衡布局转向重点渠道突破，同时重新评估传统渠道的价值并加大投入力度。
企业数据策略的决策升级
调查显示，企业在数据应用层面呈现出双重特征，企业既充分利用公开数据资源，又明显增加了对专业市场数据服务的采购预算，这种组合式数据策略支撑着决策系统的升级。
本土企业的核心数据诉求
从洞察需求角度看，本土企业最希望获得三类关键洞察：消费者行为模式的深层解读、分销渠道与市场动态以及产品创新方向的指引。这些需求指向企业当前面临的核心决策难题，也预示着未来市场竞争的关键维度。
