以往品牌对消费者的洞察往往源于品牌所有者的经验或直觉。如今，随着AI时代的到来，我们借助AI工具能够捕捉到许多海外市场的趋势。通过语义分析或高频搜索关键词等技术手段，AI能够协助我们更迅速、更精准地把握消费者需求，从而助力我们打造出属于自己的爆款产品。而NIQ最大优势在于，结合AI、大数据、机器学习等前沿技术及NIQ覆盖全球的零售监测网络，帮助我们的合作伙伴将极致供应链推向全球。
尼尔森IQ中国区数字平台战略合作伙伴副总监 陈君莹
中国家居出海元年：全球市场表现强劲，美国市场地位稳固
2024 年中国家居行业迎来出海元年，全年进出口总额达 43.8 万亿元，同比增长 5%，其中，出口额首次突破 25 万亿元，增速超 7%，这一成绩不仅彰显了中国家居行业的强劲发展势头，也体现了中国在全球家居市场中的重要地位。
美国，作为全球消费市场的前沿高地，占据了全球1/3的消费份额，同时也是中国家居行业的第一大出口市场，其市场占比达到了两位数，且增速稳健。尽管关税波动为行业带来了一定的挑战，但商业的本质依然由供需关系主导。中国供应链在美国进口中的占比稳居第二，尤其是在家具品类方面，更是占据了自华进口总额的29%，这一数据充分证明了中国家居产品在美国市场的受欢迎程度。
消费人群结构化趋势：Z世代与银发经济双轮驱动
在消费端，人群的结构性变化成为了影响市场走向的关键变量。
Z世代，作为美国历史上人数最多的一代，其家庭年收入财富较20年前翻倍，以波士顿等城市为例，青年年均消费近50万亿元人民币（按汇率折算）。这一群体主导着高设计感、新颖产品及情绪价值消费，他们对品质和个性的追求，推动了家居产品向更加多元化和个性化方向发展。
与此同时，婴儿潮一代所代表的银发经济也不容忽视。美国每日新增65岁以上人口超万人，独居老人占比达1/3。这一群体的特殊需求，推动了适老化智能家居需求的激增，如助行设备、人体工学产品等。随着老龄化社会的到来，适老化家居产品市场潜力巨大，为家居行业带来了新的增长机遇。
美国家居市场三大趋势：空间效率升级、可持续消费崛起与场景化体验革新
1. 空间效率升级
随着城市化进程的加速，微型居住需求应运而生。在有限的居住空间内，消费者对于家具的功能性和空间利用率提出了更高的要求。多功能、可折叠及储物型家具因其能够有效解决空间问题，成为了市场的增长亮点。
2. 可持续消费崛起
环保意识的增强，推动了可持续消费的崛起。在过去五年中，环保材料及认证产品的复合增长率显著。Z世代消费者更倾向于选择那些既具有高设计感又环保的商品。
3. 场景化体验革新
居家办公的常态化，改变了消费者对于家居空间的需求。照明、厨房及客厅家具等细分市场迎来了新的增长机遇。线上线下全渠道融合成为了主流趋势，消费者越来越倾向于通过多种渠道获取产品信息并完成购买。TikTok等社交平台的兴起，重构了消费决策链路，消费者在社交平台上的互动和分享，对产品的推广和销售产生了重要影响。
全球生态融合：家居行业精准布局与可持续发展
对于中国出海企业而言，深度洞察目标市场消费者，把握海外竞争格局至关重要。通过AI技术增强虚拟体验，差异化场景营销提升竞争力，成为了企业制胜的关键。结合深圳的产业链优势，以“人、货、场”为核心，制定精准策略，在关税博弈与消费变革中，把握机遇，实现可持续发展。
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