2月29日，顺德燃气具商会2024年度会员大会顺利举行。GfK中怡康厨小事业部总经理施婷受邀代表GfK参加会议，并发表《2023年厨卫及燃气具市场总结》报告。
GfK中怡康厨小事业部总经理施婷
报告从全球科技消费品市场和中国厨卫市场发展现况入手，通过消费需求变化带来的市场格局变化、热门产品和增长机会、重点渠道的发展态势以及中国企业出海竞争力分析，对2023年厨卫及燃气具市场进行深度总结，并预测2024年及未来走势。
《2023年厨卫及燃气具市场总结》
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2023年中国经济总量比上年增长5.2%，在全球消费缩表情况下中国的家电出口仍然保持了正增长。2024年国内各地增速目标整体处在4.5%-8%的区间，消费增长速度将放缓。在全球科技消费品（不含北美，下同）增长面临挑战的大背景下，行业主导品牌更受消费者信赖，且增长表现相对更为出色。
中国厨卫电器市场在过去十五年，先后在“成熟品类普及”和“品质品类成长”发展过程的驱动下实现了高质量增长，但当下市场缺少新的增长引擎，预计未来5年的年均复合增长率维持在1.5%左右。燃气具行业的发展不可避免受大环境影响出现波动，预计2024年燃气具市场整体零售量额将分别达3548万台、766亿元，刚需品类小幅复苏，集成类产品因更依赖于新装市场，短期内增长将面临挑战。
在注重享受的消费需求下，厨房被赋予了更多的功能和意义，厨房空间已成为家庭中最重要的家电中心。随着住房交易逐步进入存量时代，不考虑农村自建房，中国存量房约为3亿套，每年约有3%进行再装修。存量换新需求将成为市场主要驱动力，未来三年，燃气热水器、电储水热水器和烟灶产品换新量将接近1.2亿台。
随着消费者生活方式的改变，家居生活对人们的意义愈发重要，2023年，集成和嵌入式家电占整体家电零售额比重分别为3.3%、3.2%，集成或嵌入式家电均是家居家电一体化属性的具体体现。集成类产品功能搭配更合理、使用更便捷；嵌入式产品设计更个性化、更整体，提升空间颜值的同时给生活带来极大的便利。同时，旧房翻新、品质居住诉求带来改善型消费，燃热产品趋势聚焦零冷水、静音、小体积、跨界、健康、AI，市场继续向中高端渗透。
渠道端，厨卫市场零售渠道碎片化趋势更加凸显，传统实体和电商将不断面临新挑战。2023年，厨卫社交电商渠道规模达81亿元，同比增长133%；下沉和建材市场规模同比增长率均超过20%。预计社交电商在2024年将保持80%甚至更高的同比增长率，而下沉市场增长率将放缓至12%~15%。
2024年，全球科技消费品市场零售额预计达12380亿美元，发展企稳。中国品牌从“制造出海”发展到“品牌出海”阶段，凭借性价比在全球白电市场扩张份额，2023年1~9月，中国白电品牌海外价格指数为86%。中国品牌依靠创新引领全球小家电市场，但在厨电市场目前竞争力还比较弱。未来，中国品牌需要继续夯实基础，专注发展竞争优势以实现弯道超车。
《2023年厨卫及燃气具市场总结》
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