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报告

GfK@Tech G丨科技消费品行业有望回正,高端产品及大促是机遇所在

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GfK@Tech G丨科技消费品行业有望回正,高端产品及大促是机遇所在



3月5日,由上海市国际贸易促进委员会和中国电子商会共同主办的上海国际消费电子技术展(Tech G)座谈会在深圳召开,GfK中国客户全球战略服务事业部研究总监周丹受邀出席座谈会,并于现场发表了主题报告演讲。

 

周丹

GfK中国客户全球战略服务事业部

研究总监

 

报告以从宏观到行业、从国际到国内的不同角度对近年来全球及中国的科技消费品市场发展过程和趋势做出概括,并对2024年的市场走势进行预测,助力志在出海的企业把握市场脉搏、调整产品和营销策略,在2024年交出满意答卷。

 

《全球科技消费品市场简析及趋势预测》

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以下为报告部分精彩内容

 

01

筑底回升

 

2024年,全球多地区经济环境压力有所缓解,国际货币基金组织在最新的经济预判中调高了今年的全球GDP增速预期,从2023年10月的2.9%提高至2024年1月的3.1%。从2023年11月的数据来看,随着通胀及就业等因素的稳定,包括美国、欧元区、中国和经济合作与发展组织(简称OECD)在内的全球重点区域消费者信心与2022年同期相比均有提升。

 

 

回顾过去5年,全球科技消费品市场在2021年迎来近年来的巅峰时刻,随后就在2022年上演过山车式下跌,发达经济体首当其冲、跌幅最大;2023年市场降速趋缓至个位数,行业开始出现止跌回稳的迹象;预计2024年,在经历了两年的艰难挣扎之后,全球科技消费品行业有望重回正增长轨道,整体额规模增幅预计在3%左右,发达经济体恢复速度将略快于发展中经济体。

 

 

 

02

稳中求进

 

GfK MI全球市场数据(不含北美,以下同)显示,受到持续的高通胀率影响,全球消费者人群贫富差距加大,低收入人群消费大幅下滑,高端消费市场规模则相对稳定。举例来看,2023年1~12月,存储容量大于256GB的智能手机、支持NVMe协议的固态硬盘、支持蓝牙的电脑键盘、75吋以上的电视销售额分别增长了29%、26%、18%和12%,表现远远优于品类平均水平,说明高端产品已成为驱动品类增长的重要引擎。

 

 

分区域来看,以售价在800美元以上的手机、200美元以上的智能穿戴产品和1000美元以上的个人电脑为例,GfK数据显示,除中国外,欧洲是这些高端产品最大的消费市场。因此,对于中国科技消费品企业的出海旅程来说,欧洲也是实现品牌高端突破的最重要的目标市场。

 

 

从营销情况来看,全球的大规模促销活动近年来对科技消费品行业来说有着举足轻重的影响力。以去年为例,包括圣诞、新年、“黑五”、“剁手星期一”、“6·18”、“双11”等在内的全球范围内的七个大规模促销活动,其总销售额之和占到了去年科技消费品行业销售额规模的34%,促销期总时长也从往年的11周延长到了15周。

 

 

分品类来看,在中国以外的地区,吸尘器是“黑五”“Prime Day”等大促期间的热门产品,而对于中国的“6·18”和“双11”来说,洗衣机和笔记本电脑则是促销期内最受青睐的产品。

 

整体来看,以2023年11月为例(11月集中了“黑五”“剁手星期一”“双11”和排灯节等重要促销节点),大促期间全球市场包括电视、冰箱、智能手机、吸尘器等在内的重要品类的均价都高于年度品类均价,说明人们会利用促销折扣集中购买贵价产品,高端产品在大促时期也是科技消费品市场的销售主力。

 

《全球科技消费品市场简析及趋势预测》

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