2023年，中国洗衣机市场发展势头良好，规模稳步提升，预计2024年将继续向好，滚筒单洗、大容量、超薄机身成为市场热点。
GfK推出《2023年洗衣机市场总结&2024年趋势展望》报告，聚焦洗衣机市场的渠道发展变化及主要驱动品类表现，并对今年的市场和产品发展趋势做出预测，为企业把握市场风向、合理规划布局提供参考。
《2023年洗衣机市场总结&2024年趋势展望》
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2023年行业概况及2024年预判
2023年，中国的白电市场主要品类表现稳健。根据GfK中怡康推总数据，2023年洗衣机市场整体规模在4163万台、832亿元左右，零售量、额分别实现了3.7%、6.1%的同比增长；双线市场都实现了量额双涨，其中线上市场贡献了2774万台、418亿元的销售业绩，表现优于线下；预计2024年，洗衣机市场将维持量额小幅上涨的趋势，整体零售量、额规模在4213万台、858亿元左右，分别同比增长1.2%和3.2%，线上的表现将继续优于线下。
分渠道来看，GfK中怡康零售监测数据显示，洗衣机在社交电商渠道增长最为迅猛，零售额同比增速达到116%；分市场级别来看，洗衣机在T3和T4市场的零售额分别同比增长了9.9%和12.0%，表现远优于T1市场（-8.1%）和T2市场（-0.1%）。
受到宅家经济的拉动，干衣机在2020年和2021年迎来了爆发式的增长，零售额和零售量同比均超过100%，随后虽然增速放缓，但量额同比涨幅依然保持在三成上下。2023年零售量、额分别达到230万台、130亿元，同比增速分别达到30.3%、26.6%，预计2024年将延续此态势，同比增速还会有小幅提高。
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洗衣机市场发展趋势
分品类来看，在2023年的洗衣机市场中，滚筒单洗表现一枝独秀，双线市场的零售额同比增幅都超过了10%，零售额占比都超过了40%，成为洗衣机市场的核心增长引擎。洗烘套装的市场规模也保持了高增长态势，零售额、量分别同比增长31%和35%。
从价格来看，线上市场5K及以上价格段的发展受挫，零售额占比萎缩的同时，同比降幅也达到两位数；线下市场的价格段格局则保持了稳定，除2K以下价格段的零售额降幅略大之外，其他价格段占比及同比与去年相比均变化不大；线上市场的3~4K（含3K）价格段、线下市场的2~4K（含2K）同比增速最快。
在容量方面，双线市场容量向上升级的大趋势不变，10~11KG（含10KG）在双线市场的销售额占比连续两年（2022、2023）稳居在七成以上，且10K以上的各容量段在2023年双线市场的占比都呈现持续扩张趋势。以同比增速来看，11~12KG（含11KG、12KG）容量段的销售额在双线市场都增长最快。
值得注意的是，在10KG市场，超薄产品（机身厚度≤530mm）发力明显。以2023年的线上市场为例，10KG超薄产品的销售额规模达到49.1亿元，同比增长13%，市面在售的10KG超薄型号个数也从2022年的219个增长至2023年的259个。从价格段分布来看，超薄的10KG产品在3K以上各价格段的线上总占比超过了五成，表现明显优于同容量段但机身较厚的产品，说明超薄产品拥有更强的溢价能力。
与洗衣机趋势相似，干衣机的容量也在加速向上迁徙，2023年10KG以上（含10KG）各容量段产品的占比之和在双线市场都超过了八成。
在产品发展趋势方面，当前的市场热点一是洗干集成机市场规模将快速发展，线上市场品牌将更加多元化；二是在需求不断升级的刺激之下，迷你洗衣机向专业洗护的方向“卷”起；三是市场出现了洗衣机和扫地机集成一体化的产品，这种形态革新精准契合了当下年轻消费群体更倾向于集成式、一体化、多功能产品的消费趋势，值得品牌商重点关注。
《2023年洗衣机市场总结&2024年趋势展望》
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