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GfK报告|2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望

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GfK报告|2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望



2023年,冰箱市场小幅回暖,零售量额达3640万台、1153亿元,双线渠道量额均保持着增长态势。GfK预计,2024年冰箱市场规模将小幅下降。面对波动的市场行情,如何才能抓住机遇赢得增长?

 

GfK推出《2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望》报告,盘点2023年整体市场行情,展望2024年发展走势,并总结出未来市场五大重点趋势,为企业把握市场风向、合理规划布局提供参考。

 

《2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望》

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01

2023年市场概况及2024年预测

 

2023年,受国内宏观经济和消费市场复苏影响,大家电市场稳步回升,空调市场快速升温,彩电、冰箱、洗衣机市场小幅回暖,冰箱市场全年零售量额达3640万台、1153亿元。

 

分渠道来看,冰箱双线市场量额保持双增态势。零售额规模双线平分秋色,线上线下渠道分别为554亿元、599亿元,同比增长5.0%、6.1%。零售量规模线上线下渠道分别为2382万台、1258万台,线上渠道表现更佳。

 

 

展望2024年,国内宏观经济持续向好,但房地产承压,多重因素仍将影响冰箱市场。GfK预计,2024年冰箱市场规模将小幅下降,零售量额3579万台、1149亿元,同比微降1.7%、0.3%,线上渠道表现略微优于线下。价格方面,双线市场均价均有不同上升,线上均价将达到2356元,线下均价将达4878元。

 

 

 

02

冰箱市场五大发展趋势

 

趋势一:冰箱线下市场和综合电商市场已进入平稳发展的状态,新兴渠道将保持高速发展。2023年,冰箱市场社交电商平台零售量额同比增长率均超过100%,增速遥遥领先于其他渠道。综合电商渠道增速与去年基本持平,线下家电连锁渠道出现下滑。

 

 

趋势二:市场较为成熟,品牌集中度较高,马太效应明显2023年,在冰箱市场Top10品牌中,排名前三的品牌双线份额均超过六成,排名4~10位的品牌双线份额在两成以上。

 

趋势三高端化趋势继续,“高端”出现新的内涵。近年来,高端冰箱市场额份额持续提升,以线下市场为例,2023年高端门体市场额份额合计达24.2%。高端大两门快速发展,拥有较大的消费群体。

 

 

趋势四:门体高度聚焦于多门品类。2023年,冰箱线上市场中多门冰箱的份额将半,线下多门冰箱的份额已近七成,市场已经进入法式、十字为基础品类的时代。双线门体向多门大幅聚拢趋势更显著,十字为双线市场的共同宠儿。在多门产品的带动下,大容积冰箱日渐走俏,为多数产品配备的基础属性。

 

 

趋势五:家装风格多样化,为个性化家电提供广阔的蓝海。为迎合定制家居需求,白色冰箱产品走俏,浅色系也开始回归。全嵌作为新兴细分赛道飞速发展,将成为下一个市场宠儿。

 

综上可见,当下冰箱市场已经较为成熟,品牌集中度较高,竞争激烈。线下渠道与综合电商市场已进入平稳状态,以抖音、快手为代表的新兴渠道将持续高速发展。多门冰箱将成为当下及未来多年的主流品类,冰箱高端化是未来的主旋律,企业和厂商可重点关注细分领域的高端化,这其中存在着较大的市场机遇。

 

《2023年冰箱市场总结&2024年趋势展望》

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