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2024年本土快消企业调研报告

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2024年本土快消企业调研报告


尼尔森IQ 2024年本土快消企业调研是一项覆盖全球的研究,共有33个国家参与此项调研,中国本土企业是该调研计划的一部分。

在《中国本土快消企业调研报告》中,我们聚焦于本土快消企业目前的外部风险、面临的挑战及应对措施,同时探讨企业的渠道策略、定价促销策略,以及对市场数据与洞察的看法。本调研帮助快消行业从业者了解中国快消企业的现状,为企业制定符合市场环境的渠道布局和市场策略提供有力参考。


风险与机遇中,本土企业的生存之道

扩大或优化分销渠道、吸引新客户以及通货膨胀和成本上升是各类企业普遍面临的三大主要挑战。然而,不同规模的企业对这些挑战的重视程度有所不同。小型企业更专注于渠道扩张、新客户获取以及拿到投资,中型企业在控制成本的同时寻求渠道扩展,而大型企业则更加注重新客户的拓展和新产品的开发。


本土快消企业渠道布局趋势展望

总体而言,中国本土企业在连锁超市大卖场线上渠道便利店等渠道中有着较强的代表性。且随着公司规模的扩大,分销渠道也在多样化发展。相比其他国家,中国市场在零售渠道多样性和现代化程度上有明显的优势。


顺应市场,本土企业的产品与定价策略

本土企业在产品和定价策略方面展现了对市场变化的快速响应能力。与2023年相比,更多企业认为高性价比是产品体现价值的重要属性。


数据驱动本土快消企业精准决策

随着市场的快速变化,数据在企业决策中的作用日益凸显。报告显示,企业对数据的付费意识显著提高。大型企业随着规模扩大,决策的复杂性增加,因此更倾向于使用多样化的信息来源,尤其重视付费市场数据和销售团队的反馈来监控市场动态;中型企业在信息来源上采取了较为平衡的策略;小型企业则更依赖公共数据和成本较低的信息来源。


此外,报告数据还显示,数据和洞察逐渐获得本土企业的普遍认可。67%的受访者认为数据对业务成功非常有影响力,大型企业的认可度尤其之高,显示出大型企业对数据的高度重视。中小型企业虽然也重视数据,但对其依赖程度相对较低。

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在未来的市场竞争中,企业需要依托数据和洞察,制定灵活而精准的策略,才能在变化多端的市场中保持领先。