前言
亚太地区由于经济、文化和政治的广泛多样性，在许多方面都有别于全球其他地区。亚太地区占世界GDP的35%，在RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）、高效供应链和有竞争力的成本的大背景下，2023年亚太地区的市场将表现如何？
最近，GfK正式发布gfkconsult区域展望报告之《2023年亚太地区科技及耐用消费品市场洞察》，报告汇聚了包括中国大陆、中国台湾地区、韩国、日本、印度等亚太典型市场的专家观点，揭示了2023年亚太地区的消费和销售趋势，并对新兴品牌及成熟品牌的战略部署提供前沿洞见，重点包含以下关键洞察：
· 释放科技及耐用消费品行业（T&D）和零售业的区域增长机会
· 2023年亚太地区消费者分析
· 成熟品牌在亚太市场的机会
· 新兴品牌需要考量的三个关键因素
· 亚太地区T&D市场的专家洞见及战略方向
· 2023年赢得亚太地区T&D市场的要素
其中，GfK中国客户全球战略服务事业部总经理宗清锴对中国市场的经济前景进行了基于GfK数据的洞察分析，助力企业赢在本土，率先发展。
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在全球某些地区经济呈下行趋势的情况下，亚太地区的GDP增长率已经由2022年10月的3.5%上升至2023年4月的4.8%，中国为亚太地区GDP增长的主要推动力。印度等其他发展中经济体也起到了重要作用，预计2023年印度GDP将增长6.4%。对T&D行业的制造商和零售商来说，整体经济形式向好为其进入或扩大亚太市场提供了值得期待的增长机遇。
受全球经济形势等多重因素影响，2023年亚太地区消费者在未来预期、生活方式、消费预算和价值观等方面都发生了显著变化。GfK 2022年全球消费者生活方式研究报告显示，如今消费者最关注的就是健康、健身和保健。
随着人们的工作生活回归正轨，个人护理市场销售额大幅增长，预计全球个人护理市场规模将从2022年的193.1亿美元持续上升至2026年的242亿美元。同时，智能家居产品大受欢迎，亚太地区消费者的消费热度明显高于全球其他地区。GfK数据显示，2019年1月至2023年3月期间，智能吸尘器、电视、洗衣机和空调的市场份额均在稳步增长。
后疫情时代，T&D行业诸多品类的销售行情虽然仍未回归至疫情前的水平，但未来整体前景依然看好。在中国、印度、泰国和越南等亚太国家，随着可支配收入的增加，中产阶级消费者有更多预算花在T&D产品等非必需品上。其中增速最快的是自动咖啡机品类（包括家用和商用机型），以家用咖啡机为例，预计2023年亚太地区的销售额将达15.4亿美元，2028年亚太地区销量将达到1316万台。
尽管消费者对国际品牌的兴趣不断增长，但许多亚太地区的消费者仍忠诚于他们熟悉和喜爱的本土品牌。对新进入亚太市场的品牌而言，紧盯本土品牌正在失去兴趣的目标市场，采取“数字化优先”的策略，关注可持续发展领域仍是需要重点考量的三个关键因素。以社交媒体渠道为例，除中国以外的亚太地区消费者中，16~64岁的人群中使用Facebook和Instagram来研究品牌的人分别达87%和81%，TikTok虽然尾随其后但却是增速最快的平台。
对T&D行业的制造商和零售商而言，未来如何才能在亚太市场取得成功？GfK专家们给出以下三点建议：首先，应该将高端化和创新作为战略重点；其次，要通过打造出色的全渠道客户体验来最大程度地提升客户的忠诚度；第三，善于利用新兴市场中的机会，比如可持续发展领域。品牌必须通过量身定制的策略，掌握市场动态、洞察消费者行为，依靠准确和及时的数据和专家分析获得可靠的战略决策支持。
作为全球领先的数智化咨询公司，GfK凭借可靠的数据洞察和先进的人工智能，通过GfK零售市场数据监测、消费者及市场研究、gfkconsult全球商业咨询以及三大数智化解决方案，持续提供全球化的战略服务，助力300余家客户在全球40多个国家Win Local，Go Global。在全球市场格局不断变化中，gfkconsult不断帮助T&D业务领导者发现机会、解决业务中面对的挑战，在行业预判、品牌复盘、战略指引等方面提供丰富、前沿的全球洞见!
虽然彩妆类整体表现不如护肤类，但是彩妆中仍有逆势大涨的明星产品，如遮瑕产品，可见消费者对于精致的妆容越加重视，同时受益于化妆教学视频等信息大量涌现，消费者的需求也随之变得越来越专业化。另外，戴口罩使得底妆变得尤为重要，因此粉底液、粉饼、妆前乳等品类销售额也有上涨；2020年，唇部彩妆受到疫情影响最大，但从2021年上半年局势来看，口红类彩妆已明显回暖。
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