疫情过后，中国经济整体稳中向好，客流及消费开始复苏，如何把握机遇，找到创新突破口，赋能未来持续增长？

2023年，在全球经济放缓，通胀压力加剧的大背景下，中国经济逆势而行，有望迎来复苏。尼尔森IQ针对中国CEO们的调研显示，CEO们对2023年中国经济及其所在行业及公司保持积极态度，超过半数（53%）CEO对中国经济非常乐观。

但与此同时，企业也面临疫情后消费/客流复苏缓慢、原材料价格等挑战，为了业务的持续增长，除了渠道、组织结构与管理外，创新也成为了CEO们关注的一大焦点。NIQ研究指出，创新有许多维度，除了商业模式、产品和服务的创新外，2023年，CEO们也开始聚焦组织管理和流程方面的创新。

所有厂商都在通过创新寻找增长突破口，但如何有效创新，仍是企业面临的一大难题。对比2021年，2022年六大品类中，除休闲食品外的所有品类新品数量都有所增长，但在饮料酒水、乳制品等品类中，单只新品效率增长速度却没有跟上新品数量增长步伐，成为了企业创新路上的一大困境。

在行业竞争激烈的背景下，想要突破困境、提高创新效率，就要专注于真正有长期价值的创新，而非昙花一现的创新。何谓“真正有长期价值的创新“？尼尔森IQ为广大品牌商提出三种产品创新路径：新活省钱、突出品质与顺势平移。

新活省钱

疫情并未磨灭消费者对生活品质的追求，但同时中国消费者对支出更加谨慎。能否让消费者在享受新生活方式的同时，帮助他们省钱，是新品成功的思路之一。纵观近两年快速发展的大热品类，燕麦奶、自热火锅、家用美容仪等产品让消费者足不出户，用更低价格享受咖啡馆、火锅店、美容院品质的产品及服务。这种“平替”思路或可为寻求产品创新的品牌商们借鉴。

突出品质

尼尔森IQ研究发现，消费者仍然愿意为品质买单，但更注重产品的核心功能。因此，将资源投入到提升产品核心功能上，进行实实在在的堆料创新，也是品牌商产品创新的主要路径。以婴儿配方奶粉为例，2022年，该品类通过提高标准及增加新的必要营养成分的组合拳，实现了较大的增长。

顺势平移

受大环境影响，消费者部分消费开始转移，如何顺应形势，通过创新将消费转移至自己所在的品类？尼尔森IQ认为有三种思路，一是细分现有场景，如将漱口水使用场景从家中迁移至户外，推出单支装漱口水。二是注重日常陪伴，顺势转移生活消费。三是关注户外经济，解锁新场景下的新消费。

尼尔森IQ的价值绝不仅在创新方面，2023年，尼尔森IQ将依托百年沉淀，为客户提供更可靠、更全面、更优化的产品解决方案，帮助您解码全渠道，捕捉新趋势&新物种，深耕降本增效的运营策略，为您展现市场全貌，制胜2023。