前言
10月26-27日，第五届（2021）PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会在上海开幕。会议以“聚焦前沿，赋能未来”为主题，汇聚60余位行业权威专家，就政策法规、原料技术、产品配方、功效评价、临床应用、市场趋势等展开专业解读。GfK新兴产品事业部高级经理陈虹受邀出席大会，并于现场发布题为《化妆品搭载前沿技术，真正融入生活中》的主题报告。
GfK新兴产品事业部高级经理陈虹
报告深度解读了后疫情时代化妆品行业分渠道发展趋势、产品亮点和整体市场的核心驱动力，聚焦需求变化、新兴热门品类和行业前沿科技，助力企业对未来化妆品市场的走向和潜在发力点做出预判。
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报告精彩解读
Part
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护肤精细化，彩妆专业化
近年来，化妆品行业随着人均消费升级的红利，表现出良好的增长态势，即使因疫情打乱了持续增长的节奏，化妆品行业也实现了迅速恢复，明显领涨消费品市场，并逐渐进入平稳增长时期。2021年上半年，限额以上化妆品类零售额同比增长21.6%；即使与疫情前的2019年同期相比，也增长了11.0%。
2021年上半年，从线下两大主要渠道的销售表现来看，传统百货依旧是化妆品线下的主要渠道，护肤类零售额占比达77%，彩妆类占比达70%。但从增速上看，购物中心表现要优于传统百货，护肤类零售额同比增速达44.6%，彩妆类增速达59.1%，即使是对标疫情前的2019年上半年，涨幅依旧分别达到63.2%和28.2%
分地区来看，经济发达、消费力强的华东地区一如既往表现强势，彩妆护肤总销额占比超过30%。华南、华北紧随其后。除此之外，西南地区的增长也值得注意。彩妆护肤作为“消费升级”代表性行业，也从该区域不断上升的居民消费能力中获益。从不同级别城市来看，三线城市表现出强劲的消费能力，不论是传统百货还是购物中心的表现都优于一线及二线城市，其原因一方面得益于三线城市的美妆柜台保有量异军突起，另外也受益于下线城市购买力的不断提升。三线及以下级别的城市市场已成为各个品牌的必争之地。
分产品策略来看，国潮品牌以更为丰富的产品选择进军大众市场，不断提升市场份额。从细分类别来看，面霜在消费升级方面表现不俗，上半年销售额上涨两位数；护肤套装的表现更加亮眼，销售量和销售额均有所上涨；此外，深度护肤类的卸妆和身体护理产品也成为2021年的增长亮点。从产品功效布局来看，抗衰老功效稳坐第一把交椅，上半年销售额占比达68.1%，同比增长达27.3%；控油功效也持续了2020年的增长势头，上半年销售额同比涨幅达23.2%。
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