前言

在全球贸易格局深度重构与地缘环境不确定性持续加剧的背景下，中国外贸正从“规模驱动”迈向“结构驱动”的新阶段

一方面，中国出口总额持续攀升，出海进入“大航海时代”；另一方面，关税壁垒、合规要求与供应链重构，使企业自主运营的不确定性显著提升。在此背景下，如何在不确定中寻找确定性，成为出海企业的核心命题

在此趋势下NIQ发布《2026 出海品牌平台迁移白皮书》，基于多国消费者调研与多位出海品牌高管深度研究，系统解析全球跨境电商格局变化及中国品牌的应对路径，为企业制定出海策略提供关键参考。

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