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报告

破译创新增长密码

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破译创新增长密码


疫情过后,中国经济整体稳中向好,客流及消费开始复苏,如何把握机遇,找到创新突破口,赋能未来持续增长?尼尔森IQ为广大品牌商提出三种产品创新路径:新活省钱、突出品质与顺势平移。


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疫情过后,中国经济整体稳中向好,客流及消费开始复苏,如何把握机遇,找到创新突破口,赋能未来持续增长?

2023年,在全球经济放缓,通胀压力加剧的大背景下,中国经济逆势而行,有望迎来复苏。尼尔森IQ针对中国CEO们的调研显示,CEO们对2023年中国经济及其所在行业及公司保持积极态度,超过半数(53%)CEO对中国经济非常乐观。

但与此同时,企业也面临疫情后消费/客流复苏缓慢、原材料价格等挑战,为了业务的持续增长,除了渠道、组织结构与管理外,创新也成为了CEO们关注的一大焦点。NIQ研究指出,创新有许多维度,除了商业模式、产品和服务的创新外,2023年,CEO们也开始聚焦组织管理和流程方面的创新。

所有厂商都在通过创新寻找增长突破口,但如何有效创新,仍是企业面临的一大难题。对比2021年,2022年六大品类中,除休闲食品外的所有品类新品数量都有所增长,但在饮料酒水、乳制品等品类中,单只新品效率增长速度却没有跟上新品数量增长步伐,成为了企业创新路上的一大困境。

在行业竞争激烈的背景下,想要突破困境、提高创新效率,就要专注于真正有长期价值的创新,而非昙花一现的创新。何谓“真正有长期价值的创新“?尼尔森IQ为广大品牌商提出三种产品创新路径:新活省钱、突出品质与顺势平移。


新活省钱

疫情并未磨灭消费者对生活品质的追求,但同时中国消费者对支出更加谨慎。能否让消费者在享受新生活方式的同时,帮助他们省钱,是新品成功的思路之一。纵观近两年快速发展的大热品类,燕麦奶、自热火锅、家用美容仪等产品让消费者足不出户,用更低价格享受咖啡馆、火锅店、美容院品质的产品及服务。这种“平替”思路或可为寻求产品创新的品牌商们借鉴。


突出品质

尼尔森IQ研究发现,消费者仍然愿意为品质买单,但更注重产品的核心功能。因此,将资源投入到提升产品核心功能上,进行实实在在的堆料创新,也是品牌商产品创新的主要路径。以婴儿配方奶粉为例,2022年,该品类通过提高标准及增加新的必要营养成分的组合拳,实现了较大的增长。


顺势平移

受大环境影响,消费者部分消费开始转移,如何顺应形势,通过创新将消费转移至自己所在的品类?尼尔森IQ认为有三种思路,一是细分现有场景,如将漱口水使用场景从家中迁移至户外,推出单支装漱口水。二是注重日常陪伴,顺势转移生活消费。三是关注户外经济,解锁新场景下的新消费。


尼尔森IQ的价值绝不仅在创新方面,2023年,尼尔森IQ将依托百年沉淀,为客户提供更可靠、更全面、更优化的产品解决方案,帮助您解码全渠道,捕捉新趋势&新物种,深耕降本增效的运营策略,为您展现市场全貌,制胜2023。