某全球乳品头部企业一直以来只能靠人工核查部分店铺，效率低下、无法掌握品牌线上市场价格全貌，同时在面临破价时无法迅速做出反应。经销商破价促销、倾销临期产品等行为更严重影响了品牌形象与利润。
为了破解线上价格合规的困局，2023年下半年起，他们开始与尼尔森IQ展开合作，通过NIQ一价通解决方案，在2024年1月至4月间成功将线上破价率从28.4%降至19.4%。
第一步
首先，尼尔森IQ仔细了解了该企业的业务痛点与业绩目标，结合尼尔森IQ独一无二的全渠道销量监测数据，在客户的预算范围内精选出500条核心SKU进行价格监测，约占整体销额的85%。
第二步
该企业根据自己的经营目标，为SKU设置了合理的价格带，一旦出现破价情况，企业可以在一小时内收到破价通知，及时做出反应。
同时，该价格带也可根据销售季节性灵活调整。分为平销期和大促期，灵活设置预警价，提高破价响应灵活度。
第三步
该企业定期基于尼尔森IQ提供的价格监测数据，在NIQ MyEcom电商追踪平台一键生成可视化数据报告，并将报告及数据面板分享至中国各业务线及全球其他地区的分公司，通过跨国协作实现全球统一监管，依据监测数据制定、调整并优化线上价促策略。
第四步
实际使用一段时间后，该企业将监测SKU进一步扩大至本品牌所有产品线，并结合尼尔森IQ独一无二的全渠道销量监测数据，把握价促策略及业绩表现。
同时，该企业还通过监测异常SKU价格，准确识别并追溯假冒伪劣产品及临期倾销产品，并通过与平台的及时沟通，维护品牌权益，保护品牌在线上市场的声誉。
“NIQ 一价通在大幅降低线上市场破价率的同时，有效提高了我们线上市场的运营、沟通及执行效率，从之前人工手动不定期核查，到现在自动监测、实时汇报、全盘监测的数字化解决方案，大大提升了我们对破价的响应速度，减低了运营成本，实现整个营销体系的健康运转。”
企业电商团队负责人
未来，该企业计划进一步深化与尼尔森IQ的合作，不仅要将线上监测的SKU数量提升至1000条，监测平台也要从原来的传统电商扩大至内容电商，即时零售（O2O）以及微信小程序等在内的线上全平台，并在此基础上结合NIQ线上价格优化引擎等解决方案，优化整体线上价格及促销策略，全面提升线上市场整体利润率。
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