分析报告

亚太地区中小企业的演进

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亚太地区中小企业的演进


亚太地区的中小企业助推经济增长,市场份额逐步扩大。


中小企业的演进

过去十年间,世界各国都注意到了中小企业对经济增长和稳定的贡献,并采取新的经济政策。

因此,小品牌占据的市场份额日益增加,在各地区稳定增长。

各国提供政策支持(例如为初创企业提供资金),与此同时,消费者对这些品牌的态度也发生转变。

官方在定义中小企业时,通常着重于员工数量、总营收额以及对GDP做出的贡献。但消费者是如何定义中小企业的呢?

尼尔森IQ数据发现,全球受访者对小品牌的定义主要围绕“本地”(33%)、“独立品牌”(31%)以及“不知名”(27%)。另一方面,47%的受访者认为大品牌“有人气、有辨识度或者世界闻名”。

以这些对大品牌和小品牌的品牌认知为基础,中小企业可以努力精进,发扬自身作为新兴、与众不同、本地品牌的优势,创造需求,引起消费者共鸣。


快速了解亚太地区的中小企业

在影响力方面,亚太地区处于领先地位,虽然其步调较其他地区稍慢。从增长驱动影响力和增长速度层面来看,不同市场间有所重叠。印尼市场值得关注,到2022年一季度末同比增长24.4%。


消费者逐渐偏向小品牌

疫情从多方面改变了消费者的购买习惯,倾向于购买小品牌(而不是知名或人气高的品牌)也是其中之一。

尼尔森IQ全球研究《2022品牌平衡策略》表明,相比于疫情前,在亚太地区超过半数的受访者(58%)在后疫情时代购买的品牌更多样,且在多个品类中均是如此。在中国,这种购买倾向最为显著(67%),印度紧随其后(63%)。

同样值得注意的是,中国和印度分别有61%和60%的受访者表示他们计划在未来更频繁地购买小品牌产品,这表示他们认为小品牌更符合他们的需求。

在印尼,58%的受访者表示他们更偏向于购买当地小企业在本地生产的产品。

这种购买偏好有可能受两方面因素影响:产品声明的真实性及产品定价。

在定价方面,通货膨胀持续影响全球消费者的购买行为。在印度和印尼,63%的受访者认为小品牌更便宜实惠,而在中国,69%的消费者同意这个观点。


中小企业下一步该做什么?

市场和消费者相关指标显示出一个不争的事实:未来属于中小企业。

作为小企业主,您有以下三大致胜法宝:

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